Piura también es conocida como Ciudad de la Hospitalidad porque sus habitantes acogen muy bien a quienes la visitan, y alberga a los que llegan a residir en ella. Se le conoce también como Ciudad del Eterno Sol por su calor y sol radiante del día a día.
El arte y el folklore en Piura tienen ricas manifestaciones, destacando las afamadas cerámicas de Chulucanas, las artesanías de Catacaos, en la danza la marinera y el tondero piurano y una exquisita gastronomía donde no podrá perderse de disfrutar un cebiche o una ronda criolla con seco de chabelo, majado y carne aliñada.
En los últimos años se ha desarrollado una importante oferta de servicios turísticos asociados a sus cálidas playas para el descanso y relax y paraíso para los amantes del surfing por las excelentes olas y la buena diversión, o la pesca deportiva de altura, inmortalizada por Ernest Hemingway en Cabo Blanco, en donde se ha pescado el merlín más grande del mundo, y en adición la pesca de pez espada y meros.